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在电商大促中，提前派发红包也是拉动促销日成交额的重要手段。昨日，天猫也抛出了总额达到6亿元的红包政策，其中包括了2亿元的现金红包，1亿元的支付宝充值送红包，此外还将免费派送100万台网络机顶盒天猫魔盒，总价值为3亿元。
“2亿元的现金红包，是没有任何使用限制的，但跟往年不同的是，今年天猫将采用社交化的方式派送：消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包同时，自己的红包也有机会获得翻倍。红包分享在PC端和手机端都可以进行。”王煜磊表示，为此，天猫与新浪微博用户体系已经全面打通，消费者在新浪微博上的好友关系，将成为红包流动的基础。他表示，1111之后，天猫上还会衍生出更多基于好友关系的分享、推荐和沟通功能。更重要的是，这些分享互动会产生出大量商业需求，推进C2B等未来商业的新模式。