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双十一原本是单身们孤独的日子，但是却演变成了购物狂欢节，这一天是很多男士都恐慌的日子，因为下班回家后看到老婆没有做饭，看到老婆在疯狂的购物，当接到快递不断送来的高端消费的时候，很多的男士心都是颤抖的。双十一女士都在疯狂的购物，那么商家都做了些什么呢?这些商家在双十一活动中起到的作用又是什么呢?
天猫是一个大的网络平台，和一个大商场是一样的，店家都是商场里的商户，可以说店家和天猫是一个共生的关系，天猫为这些商家提供了网络店面，管理等方面的需求，商家就是一个个的单独经营的商户，彼此都做着自己的生意。
在活动中商家提供了更为丰富的产品，和更为优惠的价格，其实商家最初的目的就是带来更多的新老客户，以此来提高自己的销量，但是对天猫活动却产生了一种催化剂，无形中在为天猫最推广。